KONSTRUKSI PEMAKNAAN DIRI DAN SELF BRANDING PEREMPUAN GEN Z DI INSTAGRAM @DREAMWOMAN_ID DALAM MEMBANGUN CITRA DIRI POSITIF

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana perempuan Generasi Z mengonstruksi pemaknaan diri dan menerapkan strategi self branding dalam membangun citra diri positif di Instagram, dengan fokus pada komunitas @dreamwoman_id. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi terhadap konten Instagram, dan dokumentasi, serta keabsahan data diperkuat melalui triangulasi sumber yang melibatkan founder komunitas dan tiga anggota aktif. Teori Konstruksi Sosial atas Realitas dan Teori Interaksionisme Simbolik digunakan untuk menafsirkan bagaimana makna dan identitas terbentuk di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemaknaan diri perempuan Generasi Z berkembang melalui proses reflektif yang berkelanjutan dan interaksi simbolik di Instagram, di mana platform ini berfungsi sebagai ruang evaluasi diri, bukan sebagai penentu tunggal identitas. Self branding dilakukan secara sadar melalui kurasi konten visual, narasi personal, dan konsistensi identitas, sehingga memungkinkan informan menampilkan citra diri yang autentik dan positif sambil tetap selektif terhadap validasi eksternal seperti likes dan komentar. Feedback audiens memiliki peran ganda: dapat memperkuat rasa percaya diri, namun paparan berlebihan terhadap perbandingan sosial dapat memicu tekanan emosional, sehingga literasi digital dan kesadaran diri menjadi hal yang penting. Komunitas @dreamwoman_id memperkuat proses ini dengan menyediakan ruang kolektif yang mendorong refleksi, kesadaran identitas, dan pembentukan citra diri positif. Secara keseluruhan, perempuan Generasi Z dalam penelitian ini bertindak sebagai aktor aktif yang secara sadar menegosiasikan keaslian diri dan ekspektasi sosial dalam mengonstruksi identitas digital mereka, bukan sebagai subjek pasif dari standar media sosial.