KONTEN DAN KUALITAS INFORMASI SEBAGAI DETERMINAN KEBUTUHAN INFORMASI OTOMOTIF: STUDI PADA SUBSCRIBERS YOUTUBE @OTOMOTIFTV

Verrell Yusuf  Pratama; Olly  Aurora; Lenie  Okviana

Authors

Verrell Yusuf Pratama Fakultas Ilmu Komunkasi, Universitas Gunadarma
Olly Aurora Fakultas Ilmu Komunkasi, Universitas Gunadarma
Lenie Okviana Fakultas Ilmu Komunkasi, Universitas Gunadarma

Keywords:

Kebutuhan Informasi, Media Sosial, Informasi Otomotif, Penggunaan Media, Youtube

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten dan kualitas informasi pada akun media sosial YouTube @OtomotifTV terhadap pemenuhan kebutuhan informasi otomotif subscribers. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya transaksi kendaraan roda dua, dengan konten otomotif di platform digital, khususnya YouTube, yang kini menjadi salah satu sumber utama informasi. Perkembangan teknologi digital mendorong masyarakat untuk lebih aktif mencari referensi melalui media daring, sehingga peran kanal YouTube otomotif menjadi semakin penting dalam menyediakan informasi yang akurat dan relevan. Penelitian ini dilaksanakan dengan pendekatan kuantitatif, dan data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan secara daring. Responden terdiri dari subscribers dan penonton akun media sosial YouTube @OtomotifTV, yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Jumlah sampel penelitian adalah 400 responden yang ditentukan dengan menggunakan rumus Slovin, dengan tingkat kesalahan 5%. Ukuran sampel yang besar ini diharapkan dapat mewakili populasi penonton secara lebih akurat dan meningkatkan validitas temuan penelitian. Teori yang digunakan adalah Uses and Gratification Theory, yang menjelaskan bahwa audiens mengonsumsi media dengan tujuan atau motif tertentu, seperti mencari informasi, hiburan, atau kepuasan pribadi. Dalam konteks ini, teori tersebut digunakan untuk memahami bagaimana konten dan kualitas informasi memengaruhi keterpenuhan kebutuhan informasi otomotif para penonton dan subscribers akun media sosial YouTube @OtomotifTV. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten dan kualitas informasi pada akun @OtomotifTV berpengaruh signifikan terhadap kebutuhan informasi subscribers sebesar 46,9%, sementara 53,1% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel penelitian. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun konten dan kualitas informasi memiliki peranan besar, terdapat variabel eksternal lain. Secara parsial dan simultan, konten dan kualitas informasi berpengaruh terhadap Kebutuhan Informasi informasi subscribers akun media sosial YouTube.

References

Adiasti, N. (2021). Penggunaan Media Sosial Sebagai Alternatif Media Pembelajaran Online. Jurnal Pendidikan Dasar Borneo (Judikdas Borneo), 2(2), 102-109.

Asadi. (2018). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Teh “Rio”, di Kec. Bangil Pasuruan. JAMSWAP; Jurnal Akuntansi dan Manajemen, 3(3), 59-73.

Asari, A., & et al. (2023). Komunikasi Digital. Klaten: Penerbit Lakeisha.

Astriani, R., & Nanda, S. E. (2022). The Effect of Using Instagram Social Media on Followers' Information Requirements in Following Accounts @Folkative. JUSHPEN: Jurnal Sosial Humanoira dan Pendidikan, 1(1), 01-09.

Derma, C., & Darwinsyah, M. (2023). Pengaruh Penggunaan Youtube Terhadap Pemenuhan Kebutuhan. Jurnal Media Penyiaran, 3(1), 01-07.

Fadhliansyah, F. (2025, February 26). IDN TIMES: AHM Sukses Jual 1.133 Unit Sepeda Motor di IIMS 2025. Retrieved February 26 2025 from www.idntimes.com: https://www.idntimes.com/automotive/motorbike/ahm-sukses-jual-1-133-unit-sepeda-motor-di-iims-2025-00-7cdnt-mqv6nk?utm_source=others&utm_medium=websharing

Ghazali, A. E., & Samaria, S. (2024). Pengaruh Konten Instagram Halodoc Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Kesehatan Gen Z. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial dan Humaniora, 2(2), 333-346.

Ghozali, I. (2016). Desain Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif untuk Akuntansi, Bisnis, dan Ilmu Sosial Lainnya. Semarang: YOGA PRATAMA.

Hartanto, E., & Anggraeni, I. (2023). Pengaruh Konten dan Kualitas Informasi Akun Instagram @idvolunteering terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers. Jurnal Communicology, 11(2), 229-242.

Hidayanti, A. A., & Mandalika, E. N. (2023). Analisis Korelasi Pearson Biaya Produksi Terhadap Luas Lahan Petani Garam Di Kecamatan Bolo Kabupaten Bima. Jurnal Inovasi Pendidikan dan Sains, 4(1), 5-10.

Humaizi. (2018). Uses and Gratifications Theory. Medan: USU Press.

Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive dan Snowball Sampling. HISTORIS : Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33-39.

Mawaddah, F., Ibnusina, F., & Alfikri. (2023). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keberhasilan Usaha Pada Umkm Rendang Di Kota Payakumbuh. EKONOMIPEDIA: JURNAL EKONOMI MANAJEMEN DAN BISNIS, 1(1), 17-30.

Mu’arifah, A., & Renny. (2024). Pengaruh Media Sosial dan Kualitas Informasi Instagram @Pinterpolitik terhadap Kebutuhan Informasi Politik Generasi Z. JURNAL JUKIM, 3(3), 136-145.

Nur, M. P., & Marwan, M. R. (2024). Pengaruh Terpaan Media dan Kualitas Informasi pada Akun YouTube Satu Persen terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Subscribers. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 3(7), 90-100.

Pendi. (2021). Analisis Regresi dengan Metode Komponen Utama dalam Mengatasi Masalah Multikolinearitas. BIMASTER : Buletin Ilmiah Matematika, Statistika dan Terapannya, 10(1), 131 – 138.

Prasetyo, R. A., & Helma. (2022). Analisis Regresi Linear Berganda untuk Melihat Faktor yang Berpengaruh terhadap Kemiskinan di Provinsi Sumatera Barat. Journal Of Mathematics UNP, 7(2), 62-68.

Purba, L. K., Fitriani, D., & Andini, W. (2022). Paradigma Penelitian Dalam Jurnal Ilmiah Metodologi Penelitian Kuantitatif. Tarbiyah: Jurnal Ilmu Pendidikan dan Pengajaran, 1(1), 06-12.

Putra, A. Y., & Irawati, Z. (2025). Pengaruh Struktur Modal dan Modal Intelektual terhadap Kinerja Keuangan Perusahaan (Studi Kasus pada Perusahaan Sektor Barang Konsumen Primer). PARADOKS: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 1256-1271.

Putri, A. E. (2020). Pengaruh Konten Akun Instagram @jktinfo terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Lalu Lintas Followers. JURNAL IKON, 25(2), 129-141.

R, A. S., Hadijati, M., & Switrayni, N. W. (2019). Analisis Masalah Heteroskedastisitas Menggunakan Generalized Least Square dalam Analisis Regresi. Eigen Mathematics Journal, 2(2), 62-72.

Rohman, J. N., & Husna, J. (2017). Situs YouTube Sebagai Media Pemenuhan Kebutuhan Informasi: Sebuah Survei Terhadap Mahasiswa Program Studi Ilmu Perpustakaan Universitas Diponegoro Angkatan 2013-2015. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 6(1), 171-180.

Rosita, E., Hidayat, W., & Yuliani, W. (2021). Uji Validitas dan Reliabilitas Kuesioner Perilaku Proposal. FOKUS: Kajian Bimbingan dan Konseling dalam Pendidikan, 4(4), 279-284.

Susanto, A. (2017). Sistem Informasi Akuntansi: Pemahaman Konsep Secara Terpadu. Bandung: Lingga Jaya.

Tim Otomotif. (2025, Maret 3). Liputan6: Transaksi IIMS 2025 Tembus Rp 8 Triliun, Penjualan Motor Listrik Turun. Retrieved March 3 2025 from www.liputan6.com: https://www.liputan6.com/otomotif/read/5943211/transaksi-iims-2025-tembus-rp-8-triliun-penjualan-motor-listrik-turun

Wahyuni, K. I., & Syamsudin, M. (2021). Analisis Kepuasan Pasien Rawat Jalan Terhadap Pelayanan Kefarmasian di Instalasi Farmasi. JI-KES: Jurnal Ilmu Kesehatan, 5(1), 26-32.