STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL NUSANTARA TV DALAM PRODUKSI DAN PENGELOLAAN KONTEN INSTAGRAM

Abstract

Media sosial telah menjadi sarana penting yang memungkinkan masyarakat memenuhi berbagai kebutuhan sehari-hari, termasuk komunikasi, akses informasi, dan hiburan. Salah satu platform yang paling banyak digunakan adalah Instagram. Sebagai salah satu stasiun televisi berbasis digital di Indonesia, Nusantara TV memanfaatkan Instagram sebagai media untuk berkomunikasi dan menyebarkan informasi kepada masyarakat. Nusantara TV mengelola akun Instagram resmi @officialnusantaratv yang memiliki sekitar 853 ribu pengikut dan berfungsi sebagai platform untuk menjangkau audiens yang lebih luas sekaligus memfasilitasi interaksi secara langsung dengan mereka. Dalam mengelola dan memproduksi konten pada akun Instagram @officialnusantaratv, tim media sosial Nusantara TV menerapkan pendekatan yang terstruktur untuk memastikan tampilan akun tetap tertata dengan baik serta informasi yang disampaikan dapat diterima secara efektif oleh audiens. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi yang digunakan dalam produksi konten media sosial pada akun Instagram @officialnusantaratv. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Kerangka teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah model SOME (Share, Optimize, Manage, Engage) yang dikemukakan oleh Regina Luttrell. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tim media sosial Nusantara TV dalam mengelola akun Instagram @officialnusantaratv melalui empat tahapan utama, yaitu share, optimize, manage, dan engage. Keempat tahapan tersebut berperan dalam memperkuat efektivitas produksi konten media sosial serta meningkatkan interaksi dengan audiens.