PENGARUH DAYA TARIK DINO SEVENTEEN SEBAGAI BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI PRODUK AZARINE PADA FOLLOWERS AKUN INSTAGRAM @17carats_ina

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik Dino SEVENTEEN sebagai Brand Ambassador terhadap minat beli produk Azarine pada followers akun Instagram @17carats_ina. Fenomena meningkatnya penggunaan idola K-pop sebagai brand ambassador dalam strategi komunikasi pemasaran digital di Indonesia menjadi latar belakang utama penelitian ini. Kolaborasi antara Dino SEVENTEEN dan Azarine menjadi contoh menarik bagaimana budaya global seperti Hallyu Wave dapat bersinergi dengan strategi bisnis lokal melalui media sosial. Menggunakan Teori Source Attractiveness dari McGuire (1985), penelitian ini mengkaji bagaimana daya tarik komunikator yang meliputi aspek attractiveness (daya tarik fisik), likability (kesukaan), similarity (kesamaan), dan familiarity (keakraban) dapat memengaruhi minat beli konsumen. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan secara daring kepada 100 responden yang diambil dari populasi 32,2K followers akun Instagram @17carats_ina menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%. Hasil analisis menunjukkan bahwa daya tarik Dino SEVENTEEN sebagai brand ambassador memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli produk Azarine dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,732 atau 73,2%, sedangkan sisanya 26,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Uji hipotesis membuktikan Ha diterima dengan nilai t hitung (16,372) > t tabel (1,984). Temuan ini menegaskan bahwa pemilihan brand ambassador yang tepat dengan daya tarik tinggi dapat meningkatkan ketertarikan konsumen, terutama pada komunitas penggemar di media sosial.