PENGARUH PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL DAN KUALITAS INFORMASI APLIKASI INSTAGRAM TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI SKINCARE PADA FOLLOWERS @TASYAFARASYA

Abstract

Akun Instagaram @tasyafarasya merupakan akun yang memanfaatkan media sosial Instagram untuk menyebarkan informasi seputar kecantikan, dan salah satunya adalah skincare. Informasi yang paling sering disebarkan adalah mengenai skincare. Informasi yang diunggah dalam bentuk konten-konten berupa foto, video dan caption. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan media sosial dan kualitas informasi aplikasi Instagram dapat mempengaruhi khalayak untuk memenuhi kebutuhan informasi skincare. Teori yang digunakan adalah Teori Uses and Gratification. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan paradigma postivistik.Penetuan ukuran sampeldalampenelitian inimenggunakan rumusSlovin berdasarkan tingkat kesalahan 5%. Pengumpulan data dalam penelitian ini dengan cara menyebarkan kuesioner pada 400 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil uji hipotesis yaitu uji t dan uji F hasil penelitian menunjukkan, variabel penggunaan media sosial dan kualitas informasi aplikasi Instagram berpengaruh positif terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pada followers akun @tasyafarasya secara parsial dan simultan. Berdasarkan perhitungan korelasi dan koefisien determinasi kedua variabel penggunaan media sosial dan kualitas informasi menunjukkan bahwa 40,3%, sedangkan sisanya sebesar 59,7% dipengaruhi oleh faktor – fator lainnya.