THE ART OF PERSUASION: STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL PT FALCON DALAM MENDISTRIBUSIKAN FILM INDONESIA MELALUI PLATFORM NETFLIX
DOI:
https://doi.org/10.53856/n6169953Keywords:
Strategi Komunikasi, Pemasaran Digital, Netflix, PT FalconAbstract
Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran digital yang digunakan oleh PT Falcon Pictures dalam mendistribusikan film-film Indonesia melalui platform streaming global, Netflix. Distribusi film melalui platform digital merupakan bentuk inovasi baru dalam industri perfilman Indonesia yang sebelumnya lebih bergantung pada bioskop dan televisi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teori Difusi Inovasi dari Everett M. Rogers untuk menganalisis bagaimana inovasi tersebut disebarluaskan ke masyarakat. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif. Teori yang digunakan adalah Difusi Inovasi (Rogers). Data yang digunakan dalam penelitian ini data primer dan sekunder melalui teknik pengumpulan data observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Falcon menggunakan berbagai saluran komunikasi digital seperti media sosial, video teaser, konten visual, dan dukungan dari selebritas untuk menarik perhatian dan minat penonton. Strategi ini mempercepat proses adopsi film Indonesia oleh khalayak lokal dan global. Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Falcon Pictures adalah strategi komunikasi pemasaran berbasis digital melalui kerjasama dengan Netflix. Kerja sama yang dilakukan adalah output deal menggunakan model licensing. Falcon menggunakan pendekatan digital melalui media sosial, kampanye testimoni emosional, kolaborasi dengan influencer dan pemanfaatan kisah di balik layar. Karakteristik inovasi seperti keuntungan relatif, kesesuaian dengan gaya hidup digital, dan kemudahan akses melalui Netflix berperan penting dalam proses difusi. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi komunikasi yang persuasif dapat menjadi factor Indonesia di pasar internasional.
Downloads
References
Abellia, V. P., & Amalia, D. (2025). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Netflix Melalui Konten Klip Film pada Akun @netflixid dalam Meningkatkan Daya Tarik Audiens untuk Menonton. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(1), 202–206. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i1.6590
Adib, M., Hasiholan, T. P., Adheista, M., & Iqbal, M. (2020). Konvergensi Media Industri Televisi Indonesia Pada Program Acara Indonesian Idol X. DIALEKTIKA KOMUNIKA: Jurnal Kajian Komunikasi Dan Pembangunan Daerah, 8(1), 1–11. https://doi.org/10.33592/dk.v8i1.551
Anghelcev, G., Sar, S., Martin, J. D., & Moultrie, J. L. (2021). Binge-Watching Serial Video Content: Exploring the Subjective Phenomenology of the Binge-Watching Experience. Mass Communication and Society, 24(1), 130–154. https://doi.org/10.1080/15205436.2020.1811346
Annur, C. M. (2022). Aplikasi Video on Demand (VoD) Paling Banyak Digunakan di Indonesia. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/.
Annur, C. M. (2024, March 1). 10 Aplikasi Media Sosial yang Paling Banyak Dipakai Pengguna Internet* di Indonesia (Januari 2024). Https://Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/03/01/ini-media-sosial-paling-banyak-digunakan-di-indonesia-awal-2024
Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Manajemen Pemasaran (Edisi ke 1). Indeks.
Novianty, M., & Sari, W. P. (2023). Pengaruh Motivasi Binge-Watching Netflix terhadap Behavioral Involvement. Koneksi, 7(1), 49–57. https://doi.org/10.24912/kn.v7i1.16044
Nurohmah, S. (2024). Event Sebagai Strategi Digital Content Marketing : Studi Kasus Penerapan Digital Marketing pada Bisnis Indonesia Film Content Academy (IFCA) PT Produksi Film Negara (Persero). Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 7(1). https://doi.org/10.7454/jabt.v7.is1.1095
p2k.stekom.ac.id. (2012). Falcon Pictures. Https://P2k.Stekom.Ac.Id/Ensiklopedia/Falcon_Pictures.
Prihantoro, E. (2024). Generation Z’s Binge-Watching Lifestyle in Using Over-The-Top (OTT) Media Services in Indonesia. Jurnal Komunikasi: Malaysian Journal of Communication, 40(2), 247–261. https://doi.org/10.17576/JKMJC-2024-4002-14
Prihantoro, E., & Handayani, A. A. (2022). Streaming Media Over The Top (OTT) di Masa Pandemi COVID-19. Jurnal Ilmu Komunikasi, 20(3), 382. https://doi.org/10.31315/jik.v20i3.7276
Rahman, K. T., & Arif, Md. Z. U. (2021). Impacts of Binge-Watching on Netflix during the COVID-19 pandemic. South Asian Journal of Marketing, 2(1), 97–112. https://doi.org/10.1108/SAJM-05-2021-0070
Salsabila, G., & Yulifar, L. (2022). Wajah Perfilman Indonesia Pada Tahun 1998-2019. Factum: Jurnal Sejarah Dan Pendidikan Sejarah, 11(1).
Sood, S., Sood, R. S., & Sood, R. (2022). Over-The-Top (OTT) video services’ emergence and future in India. In OTT platforms & digital media (pp. 22-27)). Ishaan Arts and Production.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Eny Prasetyaningsih, Edy Prihantoro
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
